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现代设计的审美意识的融合续

对现代科学美和技术美的崇尚

现代消费者对产品的美的要求最重要的是表现先进科学技术信息密集的风格。这种要求已不是工业革命弯管以来的机械产品所表现的机械结构美和各部件制动关系协调的和谐美，而是第三次技术革命以来计算机、集成电路、自动化等技术进入生活以后产品所表现的功能和奇异的效果，它们使人们感到无限兴趣和喜悦，极大地改变了人们的审美趣味。

把每个细节都告知客户今天科学和技术与人们的生活距离越来越近，品类繁多的新技术产品已在人们的消费生活中占据显赫的地位，这样，科学和技术之美也成为人们审美生活中须臾不可离开的构成因素。因此，现代艺术设计能否体现这种现代科技信息密集的时代风格，则成为设计是否成功的主要性因素。

对现代质材美的向往

材料是产品的物质基础，又是人类认识改造客观自然界的广度和深度的直接表现。每开发一种新材料，便将使某些产品的面貌为之一新，许多产品美的基本内容往往表现在质材美上。尤其在现代，科学技术高速发展使人类开发新材料的步伐大大加快了，很多新材料得到了广泛的应用，这不但改变了产品和设计的艺术风格，同时也改变了人们的审美观念。以往的设计装饰美化掩盖6016质材本身，现代设计则以体现质材本身之美为主。

现代质材之美主要体现在：质地精纯、光泽洁亮；纹理清晰、手感舒适，与产品整体配合适宜和谐以及高功用、多效率。表现质材之美的方法有二：一是体现材料本身的质地和纹饰。一是通过表面处理来表现质材美。

追求以表现、写意（抽象）为特征的现代装饰

装饰是艺术设计审美功能的重要部分，装饰艺术的手法随着时代的变化而变化。装饰艺术的表现手法主要为具象写实和抽象写意。随着社会生产实践和思维的发展，尤其是在信息化和技术化的现代，人们可以感知的客观事物无限丰富，代表其存在的信息符号也急速增多。因此，综合概托和演绎便越来越突出地成为现代人们思维的逻辑形式。艺术是人的思想及社会生活的形象反映，因此，现代艺术抽象写意方法则越来越重于具象写实方法，尤其在艺术设计中产品装饰实用美术方面。另外，现代超有市场的无人售货自助式销售方式，也是形式产品装饰的抽象写意艺术表现特点的重要因素。超市中产品本身，尤其是产品外部装饰就替代了推销员的作用。产品装饰直接和消费者“见面”，迅速而有效地被消费者感知、熟悉和理解。这就要求其装饰简洁明了，并且有强大的吸引力，只有具有概括力的抽象写意的表现手法才可取得事半功倍的效果。

抽象设计完全不是有些人认为的任意的主观臆造和简单的几何形拼凑，而是对某些具体形象运用科学合理的秩序，遵循美的规律进行概括、提炼、单纯化的表现。因此，抽象化装饰很善于表现现代消费者对产品的内在精神感受，同时，又很容易避免雷同化，显示出商品的独特个性，这一点，具象写实手法是很难做到的。现代产品抽象特征主要表现在下面三个方面：（1）装饰上抽象，例如装饰画、纹饰、商标、包装画面等。（2）造型的几何形体。（3）包装容器的立体构成。

审美的自我意识的增强

审美的自我意识增强是指消费者在审美活动中对于自我审美趣味的执着，在购买中，要求买到“我喜欢”的商品。这种情况和现代生活方式中注重自我价值的特点是合拍的，在现代科学技术和生产发展的情况下，人的自我意识更是迅速增强起来。发达国家从上世纪60年代以来销售观念就从以产定销转为以销定产。消费者潜在购买力的产生和潜在市场的形成，是因为人们最大限度满足自我消费需求的愿望不断上升，在日新月异的产品面前，希望购买更加“我喜欢”的产品。这样，产品审美观念的自我意识随着现代科学技术和现代生产的发展而增强起来。

而艺术设计归根结底就是要满足市场和消费者，以产品设计为例。产品设计和营销不能把带有共性特征的品种为目标，而应把目标放在对产品品种多样性、个性化的开发上。多样性、个性化、差异性不是几种几十种，而是几百种上千种。而且这种大幅度多样性、差异性、个性化一方面产生于设计师的头脑，另一方面产生于广泛深入的不厌其烦的消费调查和市场预测。这在一些发达国家得到充分的认识和重视。

体现设计的幽默谐趣美

现代设计的幽默谐趣表现手法极为广泛多样，深为大众所喜欢，经济越发达的国家人们越倾向幽默谐趣美的特征。

现代设计幽默谐趣美的形式是有其客观基础的，现代工业社会的高速度、同步化、标准化的生产方式使人的劳动越来越机械、单调。人们在紧张单调甚至僵硬呆板的心态中迫切需要富于生命活力的幽默和谐趣来调节。同时，现代社会产生了大量的客观物体及其信息符号，进入人们感官的信息符号量达到饱和程度，为了克服人们对信息符号的抑制现象，以便在人们的大脑皮层建立起较牢固的暂时神经联系，被人们长期认知，从而获得市场和消费者，也需要采用谐趣幽默乃至滑稽手法，引起人们对设计的注意和兴趣。

幽默谐趣在艺术设计中表现形式丰富多彩，可以归纳为三种基本方法：（1）理性倒错的方法。理性倒错是幽默艺术最常见的一种表现方法，它的特点是运用似隐似显的储蓄手法使客体的形象与主体的常态理性观念相悖、倒错。主体在出奇不意中再逐步将“倒错”颠倒过来，在心理上恢复与客体的一致平衡，从而获得趣味感。（2）精妙构成的方法。这种方法主要体现在产品本身科学而精妙的结构、功能，广告的新颖构思、深长寓意等方面。它以超出寻常的智慧，使人们从中得到领悟和美感。如幽默滑稽的儿童玩具、构思巧妙的商品广告等。（3）夸张、变形的摹拟方法。在产品造型、装饰以及广告画面和语言等方面，常常摹拟动物、植物以及其他物象电话卡，但这种摹拟不是再现，而是对客体事物某一特点故意夸张，予以变形，使其和人们对该事物 日常印象形成“倒错”，从而采取硅氧烷材料制备的软性非亲水性角膜接触镜具有很高的透氧性,但不具有亲水性,配戴舒适度不高引起人的幽默感，滑稽感。儿童用品（服装、文具、玩具、食品等）的造型和图案、传统手工艺品、商标和招标图案，以及在商品广告上，都常采用夸张变形的滑稽幽默方法。

以现代化为主，现代化与传统性相结合的总倾向

在现代化与民族传统关系方法，要以现代化为主，没有适度的现代化特色，产品的美学价值就失去生命力。但是必须强调指出，“世界之所以美，并非是一切先进的物质技术力量所能包容代替得了的。世界之所以美，正是由于不同历史，不同文化传统的民族，正确对待了先进技术的不同运用。世界花园里不能一花独放，而要百花争艳。我们这朵由几千年伟大文化传统培育出来的花朵是具有独特异香和异常美丽的。是任何花朵所不能取代的。”（潘昌侠：《时代·思潮·工业美》，载《工艺美术论丛》第一辑）何况，一种时代的艺术风络，不只是现代的标尺，而且是历代积装饰钉淀和当代风格相结合的产儿。我们不能丢弃了自己的特色而全盘抄袭别人。我们要从我们的传统艺术和现代化相结合中找出新路，这样的设计艺术，才能在世界百花园中占有自己的位置。

总之，以现代化为主，现代与传统相结合的总倾向，应该成为艺术设计家的总体美学指导思想。有信阳了这个根本指导原则，我们对产品的审美价值的把握，就不会出现大的偏差。

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